Jesse Grant/Getty Images for Disney
- 中国の北京字節跳動科技（バイトダンス・テクノロジー）が運営する短編動画投稿アプリ｢TikTok｣は、アメリカの娯楽大手ウォルト・ディズニーの動画配信サービス｢ディズニー・プラス｣を統括してきたケビン・メイヤー（Kevin Mayer）氏を新CEOに指名した。
- アプリのダウンロード数が増える中、メイヤー氏は音楽業界やゲーム業界でビジネスチャンスを模索したいと、ウォール・ストリート・ジャーナルに語った。
- ソーシャルメディアとしては比較的新しいTikTokは音楽業界に大きな影響を与えていて、最近ではゲーム会社やeスポーツ会社も興味を示している。
TikTokの新CEOケビン・メイヤー氏は6月1日の就任後、音楽とゲームに挑戦する考えだ。
ウォルト・ディズニーの動画配信サービス｢ディズニー・プラス｣を統括してきたメイヤー氏は、ウォール・ストリート・ジャーナルのインタビューで、TikTokのコアである動画事業の成長に加え、｢密接に関係する、隣接した大きな事業｣にも目を向けるとし、音楽業界やゲーム業界でビジネスチャンスを模索したいと語った。
TikTokはソーシャルメディアとしては比較的新しいが、音楽業界に大きな影響を与えている。
TikTokでトレンド入りした歌は毎月、ビルボードのシングル人気チャート｢Hot 100｣に記録を残し、ドレイク（Drake）のように一部のアーティストはTikTokのダンス・チャレンジを通じて新曲を宣伝している。音楽プロデューサーのTiagzは、TikTokのトレンドを直接取り入れた曲を書くことで、何百万というファンを獲得しているし、マシュー・ワイルダーの『想い出のステップ（Break My Stride）』（1983年）といった過去のヒット曲も、TikTokのチャレンジやミームで使われた後に人気が高まるなどしている。
広告主も、若い世代のブランド認知を上げようとTikTokの音楽やダンスのトレンドを利用している。e.l.f. Cosmeticsやワーナー・ブラザースといった企業は、オリジナルの音楽やダンスのチャレンジを使って、TikTokで何十億という再生回数や何百万というユーザー・エンゲージメントを生み出している。
｢プラットフォームとしてTikTokは今、音楽が売り出される主要な場所の1つと言えるだろう｣と、クリエイティブ・エージェンシーのMovers+ShakersのCEO、エバン・ホロウィッツ（Evan Horowitz）氏は先週、Business Insiderに語った。｢ブランドがいい音楽を作り、TikTokのコミュニティーで共感を呼ぶ音楽がトレンドになり、プラットフォームの外で成功するのは自然なことだ｣とホロウィッツ氏は言う。
若い世代のユーザーの間でTikTok人気が上がり続ける中、ビデオゲーム会社やeスポーツブランドもTikTokに注目している。
5月に入り、eスポーツとゲームを手掛けるReKTGlobalは、TikTok中心のタレント・マネジメント会社TalentX Entertainmentとの提携を発表した。両社は、インフルエンサー・マーケティングを通じてビデオゲーム・ブランドがTikTokユーザーによりリーチしやすくするため、ゲーム・クリエイターの新たな名簿を作る計画だ。
FaZe ClanやTeam SoloMid （TSM）、100 Thievesといった主要eスポーツ団体が公式アカウントを作るにつれ、ビデオゲーム・コンテンツは徐々にTikTokの"おすすめコンテンツ"のページで取り上げられることが増えている。
ここ数カ月で、TikTokに慎重に足を踏み入れるeスポーツ団体がある一方で、ゲーム・クリエイターのTikTok進出はまだ始まったばかりだ。
｢TikTokはまだ、これといったゲーミングを進展させるための最善の方法を見つけていない｣とTalentX GamingのCEOジェイソン・ウィルヘルム（Jason Wilhelm）氏はBusiness Insiderに語った。｢ビデオゲームをストリーミング配信するには、多くの要件を満たす必要がある。今のTikTokがそうでないことは明らかだ。だが、わたしたちはまさにそれを解決しようとしている｣とウィルヘルム氏は言う。
（翻訳、編集：山口佳美）
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May 19, 2020 at 08:45AM
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就任後は音楽とゲームに注力したい…… ディズニーの動画配信事業トップがTikTokのCEOに - BUSINESS INSIDER JAPAN
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